如何在IG上不用任何廣告費用即可激增粉絲人數,經營大剖析

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如何在IG上不用任何廣告費用即可激增粉絲人數,經營大剖析2021-03-08

現在還是不少人對於Instargram感到陌生,只知道它簡稱IG、是一個以圖片為主的社群平台。
而站在行銷的角度,有不少業主認為經營IG是網路行銷中最活潑但也最不容易的,那麼這樣的平台該如何成功建立品牌價值呢?
 
「越簡單、越複雜」可以說是經營IG的標準slogan,就因為IG充斥著大量的圖片,容易被使用者直接滑掉;而這樣簡單的版面,也讓發布者在編輯上有不少限制,使行銷之路艱澀難行,但是其實只要抓到一些重點,要看到累積的成果不會很難。
 
在開始之前,我想邀請你回想一下自己在使用IG或Line的模式;我不要你想Facebook,想成功經營IG必須跳脫FB的框架!
當你搜尋某個字詞,會從哪裡開始看?是從左上角第一張圖片嗎?還是視覺上最吸引你的那張?或是你覺得裡面最有可能有你想要的資訊的圖片?
以上三個問題其實都環繞一樣的重點:被點擊。
 
 
IG可以說是一個視覺戰場,一樣的物品在每張圖片呈現的畫面都可以有很大的不同,那麼該如何在「圖片海」中吸引人來看,就是一個很大的重點了。即使有100分的文案,沒人點擊都是徒然,別忘了,在使用者點進圖片看說明以前,他的眼裡你只是個4~16平方公分的圖片。
 
為何別的平台成功的方式,在IG卻不管用?
我們收到很多問題都是在別的社群軟體或平台已經小有成績,為何在IG卻遲遲不見進步?這個問題大多數都是FB粉專/社團的經營者提出的,那麼就回到我剛剛說的:想成功經營Instargram必須跳脫Facebook、YouTube、微博……任何平台的框架,嘗試客觀地重新認識這個平台,才有辦法找到行銷破口。
 
Instargram組成(個人頁面部分)
(圖片中綠色的字是為了明顯標示,IG的字都是黑的)
 
 
1. 帳戶名稱(英文數字組合)
2. 頭貼圖片
3. 限時動態(24小時後自動隱藏)
4. 姓名
5. 說明
6. 貼文(一定要有圖片才能發布內容)
非常清楚簡單的六個區塊在同一個畫面,讓使用者可以用最短的時間認識這個帳戶,在更短的時間內決定要追蹤、還是要滑掉。
這個頁面中最明顯的無非是第一、第二則貼文,而在點開圖片看內容以前,唯一會看到的文字只有籃框的位置,姓名可以直接放上公司/品牌名稱或你想要的稱呼,說明簡介的字數建議越短越好,簡潔但有力,超過200字的簡介效果非常差。
 
圖片是IG經營的靈魂,編制重點有哪些?
 
圖片品質
在科技技術發達的現在,網路的使用者已經把「高畫質」列為基本條件了,如果一個網站裡的圖片都是糊糊的、顏色很奇怪、看不懂到底在拍什麼,就會直接滑掉。
 
統一性
除了每張圖片的色調不衝突以外,也要有明確的主題,讓人點進來馬上知道這個帳號是哪一類的內容;如果有一個咖啡館的帳號中,除了咖啡以外還充斥著服裝、3C產品、寵物等其他領域的圖片,那它到底是……百貨公司嗎?
不是不能發佈其他圖片,但是要注意顯示的比例,可以善用「發佈多張圖片」的功能,第一張放和帳戶主題相關的,後面再放其他內容,這樣一來除了可以讓帳戶觸及到不同領域,也能讓使用者覺得「這個帳號內容很豐富」。
 
明確
簡單的畫面可以讓重點非常明顯,但不代表畫面不能豐富,太過簡陋的圖片也會讓人興趣缺缺。把握一張圖片只含一個重點的原則,在構圖上下一些巧思,會讓人在瀏覽時比較舒服,提高想看下去的慾望。
 
所以發布了貼文之後,記得也要回到個人檔案的頁面檢查整個畫面會不會太衝突。
 
 
 
善用限時動態
雖然只能存在24小時,但現實動態的發佈限制較少,在編輯上的靈活性就高出很多,而它的時效性很適合配合促銷,如果你也透過限時動態方式增加曝光,在設計版面的時候只要想一個問題就好了:「在看動態時,出現哪些內容很明顯是廣告,但會是讓你覺得好奇或有趣,而不會直接滑掉的?」
沒錯,其他都不要管,就想這個問題就好了,因為這個問題就夠難的了(笑)
 
IG行銷靈魂之二:#hashtag標籤(以下簡稱#標籤)
幾乎每一個想製造人氣的貼文都有#標籤,它是被設計來能讓使用者快速找到某個字詞的集成資訊,所以使用者在搜尋某個#標籤的時候已經有明確的需求了,正確使用#標籤可以有效增加曝光率。
一則貼文有30個#標籤的空間可以使用,千萬不要吝嗇使用它!使用者搜尋#標籤的時候只會出現「完全一樣內容」的標籤,也就是說,如果咖啡廳的貼文中,#標籤設置「#咖啡廳」,那搜尋#咖啡、#咖啡館、#咖啡粉……都不會出現,所以建議大家在30個#標籤的額度裡盡情使用!
 
 
網路行銷有太多太多的管道,沒有任何一個管道是「最有效」的,每個方式有各自的優缺點,適合的族群或產業也不同,在經營IG的時候,一定要記得以緊扣主題同時符合使用者動機的方式呈現所有內容。
 
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