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ChatGPT 即將開始測試廣告，Google AI 下一步是否跟進？ SEO 是越來越重要，還是即將被淘汰？

ChatGPT 即將開始測試廣告，Google AI 下一步是否跟進？ SEO 是越來越重要，還是即將被淘汰？ 2026-01-21

近來，OpenAI 對外確認 ChatGPT 將開始測試廣告機制，這項消息迅速在產業間引發討論。對部分使用者而言，這代表「AI 是否還能保持中立」的疑慮；對企業與品牌端來說，則更關心這是否意味著一個新的曝光與行銷場域正在成形。

然而，若只將焦點放在「有沒有廣告」，反而容易忽略真正值得討論的核心問題—— 當 AI 成為使用者取得資訊的主要入口時，搜尋、廣告與 SEO 的角色，正在被重新定義。

ChatGPT 新的曝光與行銷 OpenAI 對廣告機制的設計

為什麼「ChatGPT 測試廣告」會引發這麼多討論？

ChatGPT 問世初期，被視為一項實驗性技術；但在短短時間內，它已成為許多人日常工作、學習與決策流程中的固定工具。
當一個產品從「偶爾使用」轉為「高頻依賴」，其商業模式自然會進入被檢視與調整的階段。
因此，ChatGPT 開始測試廣告，並非突然轉向，而是使用行為成熟後的結果。
真正引發討論的，不只是廣告本身，而是背後牽動的三個問題：

● 善用標題跟粗體：把重點標出來，小標題分割內容讓訪客一眼抓住精華。
● 多用列表：把複雜優點用項目符號 (Bullet Points) 列出，清爽好理解。
● 圖文並茂：使用資訊圖表或者短影片解釋複雜的概念，來增加吸引力。

也正因為 ChatGPT 已站在「使用者思考流程前端」的位置，任何機制調整，都會被放大檢視。

OpenAI 對廣告機制的設計原則：界線畫在哪裡？

從 OpenAI 公開的說明與視覺資訊中，可以清楚看出，他們刻意將「廣告」與「AI 回答」劃分為兩個不同層級，而非混合處理。

目前已明確揭露的設計方向包含以下幾點：

第一，ChatGPT 的回答不會因為廣告而受到影響。

廣告系統與 AI 回答邏輯是分離的，品牌是否投放廣告，不會改變 AI 在回答問題時的立場或結論。

第二，廣告內容始終是清楚且分開標示的。

從介面示意可以看出，廣告會以「廣告」形式呈現，而非置入對話內容，使用者能清楚分辨資訊與商業訊息的差異。

第三，廣告主無法看到使用者的對話紀錄。

這代表使用者在 ChatGPT 中的提問內容，並不會直接對廣告商開放，隱私界線仍然存在。

第四，Plus、Pro、Business、Enterprise 版本不受廣告影響。

付費用戶維持無廣告體驗，形成清楚的使用分流結構。

從這些設計原則來看，OpenAI 並非試圖將 ChatGPT 轉為傳統內容平台，而是試圖在商業化與信任之間，維持明確邊界。

Google AI 下一步是否跟進？半年到一年內的可能走向

當市場討論 ChatGPT 廣告時，另一個無法忽略的角色，是 Google AI 搜尋。

過去一年，Google 已逐步將 AI 納入搜尋核心，從生成式摘要到 AI Overview，使用者在尚未點擊任何網站前，往往已先看到「整理後的答案」。

這代表搜尋行為正在發生結構性轉變：
● 從「列出連結」 ● 轉向「先給結論，再補充來源」

AI 站上第一回應位的必然性

在這樣的架構下，AI 成為「第一個回答者」，而非單純的索引工具。從產品與商業邏輯來看，一旦站上這個位置，商業化版位的出現並不突兀。

搜尋結構變動下，企業的提前佈局關鍵期

若以大型搜尋產品的調整節奏來觀察，半年到一年，是一個合理的觀察區間。重點並不在於 Google 是否「一定會」推出 AI 廣告版位，而在於—— 當搜尋結構已改變，企業是否已提前理解並調整應對方式。

在 AI 搜尋架構下，SEO 的角色是否正在改變？

每當搜尋生態出現重大變化，「SEO 是否會被淘汰」幾乎都會被重新提出。但從實際運作層面來看，AI 搜尋並非憑空生成答案。

無論是 ChatGPT 或 Google AI，其回答仍高度依賴：

1 可被理解與解析的內容結構

具備清楚標題層級、段落邏輯與語意標記的內容，更容易被 AI 理解、摘要與重組，成為回答使用者問題時的可靠資訊來源。

2 長期累積的網站可信度

網站的歷史穩定度、內容一致性與外部引用關係，會影響 AI 對其專業性與可靠性的整體評估結果。

3 明確回答使用者問題的資訊來源

能直接對應使用者提問、提供具體結論與依據的內容，更容易被 AI 選為優先引用的答案來源。

差別只在於，SEO 的重點正在轉移。
過去 SEO 著重於「排名競爭」；
而在 AI 搜尋架構下，SEO 更像是「是否能被 AI 採用與引用」。
這意味著，沒有清楚內容結構與主題權威的網站，不只是排名下滑，而是直接失去被納入 AI 回答體系的機會。
因此，SEO 並未消失，而是從操作技巧，轉為一種長期的內容與信任建設。

回到最初的問題——
SEO 是越來越重要，還是即將被淘汰？
從目前的發展來看，答案更接近於：角色正在分工，而非互相取代。

從目前的發展來看，答案更接近於：角色正在分工，而非互相取代。廣告，仍然是有效的加速器，適合短期曝光與明確目標

SEO，則是長期基礎，決定品牌是否能被搜尋系統與 AI 理解、信任與引用

在 AI 搜尋逐步成形的環境中，品牌若只依賴廣告，曝光會隨預算停止；但若缺乏 SEO 與內容基礎，則連被 AI 納入討論的資格都可能不存在。