【2020網路行銷】投放關鍵字廣告V.S搜索引擎優化:優劣利弊大比較

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【2020網路行銷】投放關鍵字廣告V.S搜索引擎優化:優劣利弊大比較2020-06-12

 
想讓自己的網站在Google的排名上名列前矛嗎?那麼你一定不能錯過這篇文章,目前最熱門的兩大方法就屬SEO的自然排序與PPC的廣告,那麼到底用哪一種方法會比較好呢?今天就要來替大家分析兩種方式的優缺點,讓大家選擇適合自己的優化方式,嚴格來說沒有正確的選擇,只有最好的選擇
 
當然想要選擇一種最適合自己的方式,就必須對於這兩種方法必須先稍微了解一番,光憑感覺去猜選是有可能會失準的,接下來小編就帶大家分析SEO與PPC的優缺點。
 
什麼是SEO
SEO代表搜尋引擎優化,就是一種透過自然排序的方式增加網頁或網站的能見度,而SEO自然排序這部分是無須付費,就像我們學生時代在考試,每次考試都會有成績的排名一樣,當網站製作的越好、越符合Google的演算法,排名就會越高。以下圖片就是所謂的自然排序
 
 
SEO的特點
目前網頁流量的主流來自於各大搜尋引擎,當然目前還是以Google為用戶瀏覽網站最主要的方式,而SEO的方式有很多種,但不管用任何方式,最主要就是希望能夠以自然排序的方式讓我們的網頁與網站設計能得到大量的曝光與關注,因為瀏覽者會搜尋我們所提供的訊息,因此如果搜尋引擎無法收錄我們所提供的資料,那麼就會喪失曝光與吸引流量的機會,SEO要做到的正是這一點。
 
而SEO的優化方式,就像一位學生讀書,想要保持排名就必須持續努力的更新、充實自己的網站,才能讓自己的排名一直名列前茅,是需要靠努力換來的,因此SEO雖然不需要花錢,但要花費的是時間,而成果的浮現也需要時間的一些時間,畢竟SEO是一個長期的過程,至少要6個月才能呈現出成果,但一旦完成目標,就如同上述所說的只要持續更新,別人想超越都難。
 
什麼是PPC廣告
所謂PPC乃是英文Pay Per Click,翻成中文來說就是點擊付費廣告,是企業喜歡付費購買搜尋引擎(尤其是Google)特定排序的一種關鍵字行銷方式,而這種行銷方式通常都能保證出現在搜尋引擎的最上方,使瀏覽者在搜索的時候,可以更容易的接近我們的網站以及提供的產品和服務。以下圖片就是所謂的PPC廣告
 
 
PPC廣告的特點
既然PPC是要付費的項目,當然最大的特色就是要用最快的方式,讓企業快速曝光,保證付費客戶的訪問量與精準度。而且收費的機制只有在瀏覽者點擊進入的時候才會有實際的費用,因此如果只是呈現在瀏覽者眼前,但卻沒有進入網站,是不需要任何費用的。
 
另外第二個特點則是連結的網址隨時可以更動,投放的關鍵字與內容都可以隨時修改,如有任何活動也能馬上凸顯出來。更重要的是可以自由控制廣告投放的時間,當您認為某些時段是客戶來源的主要時間,就可立即開啟廣告,當時段過去也能馬上關閉,靈活度非常高,可以跟上行銷環境的快速變動。
 
當然為了防止惡意的點擊廣告,搜尋引擎本身也會有一套防制機制,就拿Google來說,當發現有人刻意或惡意的點擊廣告,那Google將不會收取此次點擊廣告的費用,而且只要預算用完後,廣告就會自然關閉到下次儲值前,因此費用這部分是不需要擔心的。
 
因為擔心大家不懂,小編另外再用條列的方式,將兩種方式的優點列出
 
SEO優點
1.很多瀏覽者不喜歡點擊廣告,因為常常發現廣告點進去的並不是自己想要的結果,因此喜歡自然搜尋的結果
 
2.當網站出現在搜尋引擎的第一頁後,不管瀏覽者怎麼點,卻都不需要任何的費用,感覺就是爽
 
3.可節省成本,今天就算是尋找外面的SEO公司,也都是一次付款,頂多也只需付兩次,也就是頭期款與尾款,不須像PPC廣告點點成金,相比之下PPC的開銷是更加昂貴的。
 
PPC廣告優點
1.什麼都不用做,只要付錢(而且是儲值金,並不是馬上花費掉)就可以馬上出現在搜尋引擎第一謝,甚至不需要任何時間的等待。
 
2.如同上述所說,標題和文案都可以自己撰寫,有辦活動或是想凸顯產品特色,都是可以隨自己而控制的,瀏覽者想看到什麼,就調整什麼給他們看。
 
3.一樣是如同上述所說,網站的連結可以隨時變動,基本上就是靈活度的優勢,不需要像SEO因為環境改變就需要馬上調整網站自身的內容。
 
 
到底是SEO好還是PPC好?
基本上如果預算足夠的話,一般小編會建議兩者都應該兼顧,最好就是雙管齊下、互相搭配,不知道大家有沒有發現,這兩種方式不管在優點或是缺點都剛好呈現互補的狀態,可以利用優點補足另一種方式的缺點。當然如果無法兼顧,最好先問問自己的公司需要的是什麼?適合的是什麼?畢竟就像小編開頭所說的,沒有好不好的問題,只有適不適合的問題
 
舉例來說,今日如果自己是新創的企業,那通常會建議使用PPC的廣告,畢竟撇開金額不談,最快速讓自家公司與品牌曝光的方法就是透過PPC廣告,並透過靈活的操控隨時掌握市場動向,也能藉廣告讓大家更加熟悉、認識自己的公司及產品。
 
反過來說自家公司與品牌已經為大眾所熟悉,SEO會是一個比較好的選擇,除了可以省下企業的成本,還可以讓瀏覽者更加喜歡自己的網站設計,要知道網友第一印象「絕對不是」上面藍色框框的廣告,網友喜歡的通常都是自然排序上的網站,這也是為什麼自然排序上來網站的點閱率可以高達65%~100%。
 
現在因為網路的發達,世界就彷彿在我們眼前,只要能選擇自己最適合的網路行銷工具,加上創業的努力和願景,就能將成功的秘訣牢牢掌握在自己手中,因此好好研究一下,哪一種是自己想要的方式,是非常重要的。
 
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