突飛猛進穩佔社群龍頭的YouTube平台,有著深藏不露的廣告行銷市場

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突飛猛進穩佔社群龍頭的YouTube平台,有著深藏不露的廣告行銷市場2020-02-05

前言

  過去facebook曾經是大家最喜歡使用的社群平台之後,還記得當時後大家因為開心農場的興起開始使用了facebook這個社群的平台,而且也是大家三不五時就會用的一個社群網站,從玩遊戲的功能漸漸變成了分享生活大小事、交朋友的功能,到後來變成大家都喜歡用社團的功能來進行一些相關資訊的交流,直到目前為止,facebook也漸漸變成是一種網路行銷的道路之一。

  不過,因為時代改變的關係,facebook也逐漸失去了社群網站的龍頭地位,取而代之的是以影音形式來互動的YouTube平台。其實YouTube是一直存在的一個影音平台,但是為什麼直到最近這幾年才迅速爆紅呢?專家們都猜測,可能是因為人們上網的習慣逐漸的改變了,過去我們使用facebook或者是任何的社群,都是以文字加上圖片為主的模式,雖然說這些社群也都可以用影片來發文章,但是對於YouTube完全就是一個比較純粹的影音平台關係,加上功能操作簡單方便,因此導致了整個上網方式習慣的改變,也才造就了今天YouTube非常受到歡迎的原因。當然,YouTube是GOOGLE旗下的影音平台,GOOGLE一直非常重視使用者體驗的議題,因此對於YouTube設計與經營,功能上也是非常完善,才能把YouTube平台推到幾乎是社群的龍頭了。

  雖然我們不能說過去那些以文字加上圖片為主的社群就都不好,畢竟青菜蘿蔔各有喜好,喜歡透過閱讀了解網路資訊的人還是大有人在的,但是,唯一不可否認的事情就是YouTube得崛起,它淺藏著非常巨大的網路行銷市場。

YouTube受眾群方常廣大

  因為上網習慣的改變,大家現在觀看影片比單純閱讀文字的體驗都還覺得比較有趣,甚至很多YouTube的受眾群也都是因為傳統電視機的內容太無聊或者不感興趣,因此也變成了YouTube熱愛的使用者之一。

根據研究調查指出,YouTube的使用率已經高達百分之85%的高比例,而且每個人平均幾乎每天都花至少2.5小時的時間在YouTube上。全球的YouTube用戶數量更高達了19億這麼多。又以台灣為例,YouTube的觸擊人口數量又超過了九成以上的比例,這顯示YouTube已經非常深入我們的生活周遭了。

YouTube的特色

  YouTube以目前來說,最重要的功能就是可以瀏覽影片,而且許多的傳統媒體也開始經營起了YouTube的頻道,像是很多知名的新聞台都在YouTube進行長時間的直播,等於你想看新聞不一定要打開電視機才能看,使用可以上網的載具都可以看新聞。

     YouTube的影片底下都有留言的功能,加上近年來YouTube官方也更新可以讓創作者在YouTube上以文字加上圖片的方式來發文,更突破了我們一直以來對於YouTube只是看影片的功能思維和印象,因此YouTube其實也是具有社群的功能。

  說到底,YouTube終究是GOOGLE公司旗下的產品,因此,GOOGLE竟然是全世界最大的搜尋引擎廠商,自然對於YouTube的搜尋功能一定也是規劃的非常友善,不然我們怎麼從廣大YouTube影片庫裡面找到我們想要的影片來收看呢?更何況重視使用者體驗的GOOGLE官方,應該會知道使用者喜歡主動搜尋感興趣的影片內容,因此,自然YouTube就也就具有比其他影音平台還要更加完善的搜尋功能了。

  總之YouTube與其他的影音平台相比起來,是一個兼具了「影片觀看、社群功能、還有完善搜尋功能」的一個平台。我想,這也是為什麼YouTube這幾年可以迅速爆紅的原因,而且YouTube也間接變成了提供許多工作機會的一個平台,YouTuber的誕生也是這樣來的。

 

YouTube平台對於購物能力的影響力

  進入網路行銷世界的您,如果希望可以讓自家品牌的網路行銷策略更加的完整,那進軍YouTube平台絕對是你最好的選擇,為什麼會這樣說呢?因為YouTube平台不單純只有收看影片而以,YouTube對於很多人的購物決策能力可是深深的影響著,甚至於對於實體店面得轉換率也影響的非常深遠。

  現在有很多的YouTube創作者都會拍攝所謂的業配影片,然後置入到你影片看到一半時後就會看到創作者開始介紹某些產品,創作者都會以一個搞笑風趣的方式來進行置入性行銷的內容,甚至很多的影片的內容本身就是為了介紹產品的資訊而拍攝的,但是這些與以往電視廣告不同就是,YouTube廣告內容多數都是更加生動活潑有趣,撇開了過往電視廣告那種死板板的印象。

  從一些YouTube的使用行為上分析報告就知道,以台灣的使用者來分析線上購物的行為,有接近25%的人,再透過YouTube廣告資訊的吸收之後會直接前往線上購物平台進行購買三成左右的人是會直接去到實體店面進行消費

  例如,很多人可能曾經都有想過要換手機,可是卻不知道手機該換哪個廠牌型號比較好,於是來到YouTube平台搜尋手機開箱影片,看看人家介紹的功能還有相關資訊跟評價,最後找到滿意的答案之後,要不是前往購物平台下單,不然就是前往實體店面做購買,這樣的案例解析也就是代表著,YouTube平台對於線上線下的影響力非常的深遠。YouTube不只對於跨平台的影響非常的深入,而且對於使用者累積某個品牌的好感程度也是會有影響的。

YouTube廣告的投放方式有哪些?

1.首頁即見式

  所謂的首頁即見是指我們進入到YouTube首頁時候,就可以看到搜尋欄位下方有一個橫幅的廣告資訊,它是所有YouTube廣告投放方式中能夠帶來最多曝光度跟客群的一種方式。YouTube官方自己也指出,從過去幾年他們的資料收集上顯示了,每年使用者對於首頁的影片內容的點擊觀看時間長達增加了超過十倍的成長率,更有許多使用者因此願意觀看位在首頁的橫幅的YouTube廣告資訊,這樣的比率也是每年都以五倍速度在成長。這也是為什麼YouTube近年來在首頁的演算法技術上,可以透過過去你的搜尋行為來分析給你適合的推薦影片出來。最近很多朋友們都說,變態的YouTube怎麼首頁都會推薦出一堆奇奇怪怪的影片給我,但是我們點擊進去後都會產生興趣的原因了。

2.搜尋時候推薦的

  這個方式就有點像GOOGLE的關鍵字廣告了,透過妳搜尋時候的關鍵字,來呈現比較相符合你可能會有興趣的廣告資訊來給你,差別只在於說關鍵字廣告的內容基本上都是圖片加上文字的組合。YouTube廣告的搜尋時候所呈現出來的,而這種廣告方式的出現位置也很有趣,除了搜尋結果上方會出現外,在你觀看影片的下方也會出現。呈現方式是以廣告的影片的片段縮圖加上些許的文字敘述來呈現,遊戲方式是以使用者感興趣後主動點即觀看的,這部分又跟GOOGLE的關鍵字廣告有點類似了,都是被動吸引使用者來點擊。

3.使用者主動觀看

  這一種YouTube廣告的方式應該是我們最常見的了,想想我們在準備觀看某個影片的時候,都會需要看到一個五秒略過廣告的功能,這個就是使用者主動觀看的YouTube廣告投放方式了,因為使用者不能拒絕,只要點擊了某個有開營利功能的影片來看時候,就會自動撥放YouTube廣告了。這一種主動觀看的YouTube廣告技術發展,只是從過去一次只會出現一個廣告,演變成現在可以一次撥放兩個廣告了。

總結

  基於YouTube可以觸及到更多不同的觀眾族群,我們應該就要知道,YouTube平台等於提供了廣大的網路行銷的市場,所以我們在觀看YouTube時候,一定都可以發現點選的影片在撥放之前都會有所謂的YouTube廣告要收看,沒錯,這些廣告資訊就是提供廠商進行一個網路行銷的機會,藉由目前最佳火紅的視頻平台來曝光自家產品的資訊。

 YouTube廣告不只是一個新興的行銷方式,也是基於近年來使用者對於傳統文字的閱讀,是更趨近於喜好觀看影片,也是因為這種使用習慣的改變,因此導致了YouTube廣告行銷方式的崛起。但是,不得不說,YouTube廣告有時候很煩人,但事實上很多時候還是會無意間被廣告給吸引到,而去點選資訊來看。因此,在這裡,蘋果團隊也是看上了目前這一個YouTube廣告的潮流,所以開始有了所謂YouTube廣告投放的服務,就是希望藉由現在廣大的YouTube影音平台,來輔佐您,讓您的產品可以用影片的方式觸及到更多受眾群。而且,影片與傳統文字比起來是更具有互動性的趣味。

 

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