Google廣告將封鎖多種討人厭的廣告,這似乎是一件好事?

蘋果網路行銷

NEWS

最新消息

Google廣告將封鎖多種討人厭的廣告,這似乎是一件好事?2019-06-26



蓋版廣告末日來了!」第一次喊出這個宣言,已經是一年多以前的事情,而今年7月9日亞洲也將正式執行,屆時台灣網站需符合「廣告體驗提升標準」(Better Ads Standard),否則將面臨被Chrome全面封鎖網站廣告的處境。

 

該標準在2018年於歐美先行上路,如今火苗也燒到了其他地區,今年初Gogole即宣布歐美以外地區,將於7月9日比照執行。消息一出,不少媒體、內容商、廣告業者感到恐慌,到底哪種廣告會被封鎖?標準怎麼判斷?今(25日)DMA邀集內容商、廣告代理商,從技術面、策略面探討,面對巨頭的強勢規定,依賴網路廣告生存的SEO優化業者可以怎麼應對? 

 

Google廣告加入的「改善廣告聯盟」(Coalition for Better Ads)找來全球使用者測試,歸納出的12種體驗不佳的廣告型式,7月9日以後,有這許多類型的廣告將會被標示為不合格。相關專家更整理出關於以下將被禁止的廣告重點:

 

★避免強制倒數才能關閉的廣告;

★避免使用各種面積較大的固定式廣告,一般可能覺得300*100的大小還可以,但對小螢幕裝置的使用者來說,就會佔太大的面積;

★預設靜音、避免閃爍;

★桌機目前還允許「後出蓋板」與「前置蓋板」,但將來很難說;

★手機目前仍允許後出蓋版廣告,只要不強制倒數,基本上不會被擋。

 

東森、中時、關鍵評論網道出媒體面臨的困境

 

這波新制上路,對讀者、使用者來說,可能是一片叫好,但對內容出版商、媒體平台,則是一片叫苦。對網站經營者來說,何嘗不明白廣告也需要好的體驗,然而現實就是,在Google廣告、FB廣告兩大平台佔領了於整個廣告市場的情況下,價格起不來,內容出版商也是在夾縫中求生存。

 

「如果要看到更好的廣告,就要更多創意、技術的投入,」關鍵評論網營運長王銘岳說,「但做一個廣告要花一、兩個星期,你有更好的創意了,讀者更容易接受了,但現實就是,沒有那個時間和錢可以做這件事。」

 

 

 

東森新聞雲雞蛋不擺同一個籃子

 

針對這個問題,東森新聞雲副總溫成說得特別直白,「『廣告體驗提升標準』是負面表列,你沒有講不行的我就去試試看,找CTR(點擊率)跟蓋版一樣高的來做。」他表示東森新聞雲在2018年就開始積極準備,開發新的廣告格式。

 

「雞蛋不要放在同一個籃子裡,」溫成的核心想法就是如此,而這也體現在東森集團的佈局上。去年底東森發布集團將朝向5大經營目標邁進,其中積極推進線下SEO的廣告事業,就包含了台北捷運廣告以及商辦大樓電梯廣告。不論東森還是關鍵評論網,都特別提及內部對於建置數據管理平台(DMP)的投入,而中時則強調會深化數據在編輯台與內容端的應用,同時也希望可以跟同業共享資源,讓數據發揮更大的價值。

 

黃聖凱更進一步提到,中時會將重點放在技術端的優化與強化,「以前真的把server放自己家,一放20年,20年後突然掛了,當初的工程師15年前就離職了,」所以現在所有部建要重頭來過。然而技術的建置不該是從提升營收來考量,不論是數據的應用、DMP的建置或是技術的強化,都是因應新一波數位浪潮需要札穩的馬步,唯有地基堅固,才能頂住下一波狂風吹襲。

 

資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/52098/google-july-ban-12-kind-of-ads

 

 

 

TOP
4.567 則 Google 評論