搜尋引擎為了提昇搜尋的品質，已經釋出了許多參考文件，其中大部分的內容都是針對網頁設計者，製作網站時應該注意的關鍵字優化，只要遵守其中的說明，會有較高的機會使網站的排名比未經優化的網站更高。其中比較值得注意的是網站地圖，對於網站架構較大的企業來說，這是一個告訴搜尋引擎該如何正確擷取網頁資訊的文件。有些網頁設計公司忽略了將網站地圖加入在內，就會使網站被搜尋引擎正確搜尋的機會降低。
網站改版的最終目的，就是為了營利/非營利效益的提升。但網站改版就像是實體店面重新裝潢一樣，需要耗時、耗錢、耗人力，自然不希望耗費了大量成本，卻換來負面影響。網站的每一個變更都可能會影響到其他的面向，例如使用者體驗、社群行銷，當然也包含SEO優化。我們看過因為網站改版後，而導致搜尋流量、搜尋排名大幅下降的案例，網站主進行網站改版自然是希望效益更好、期望得到正向結果，卻得到SEO優化的無情背叛，這之間，究竟是發生了什麼誤會？導致改版後的網站與搜尋引擎友好度相隔甚遠？https://www.apseo.com.tw/news-907.html
網頁設計可信度的參考數值很多，凡舉網站的成立時間、更新頻率、伺服器穩定性、網頁數量、內文資訊、訪客流量、訪客停留時間都有間接的關係，網頁的連結正確性其實也是管理者經常忽略，但是卻非常重要的可靠度指標，如果網站內有過多的破損連結（失效連結），那麼網站的可靠度也會隨之降低。