簡單來說，Google Ads 是一個付費廣告平台，讓你的廣告能出現在 Google 旗下的各種平台上。它的前身是 Google AdWords，透過 PPC (Pay-Per-Click)，也就是「按點擊付費」的模式運作。意思就是，只要有人點擊你的廣告，你才需要付費，沒點擊就不收錢。

那 Google 廣告可以出現在哪裡呢？它的涵蓋範圍非常廣，主要有以下幾種：
 

搜尋廣告（Search Ads）

當使用者在 Google 搜尋框輸入關鍵字時，你的廣告會出現在搜尋結果頁面最上方或最下方。
 

多媒體廣告（Display Ads / GDN）

當使用者瀏覽與 Google 合作的網站、App 或 YouTube 時，你的廣告會以圖片、影片或文字形式出現。
 

影片廣告（Video Ads）

在 YouTube 影片播放前、中、後或搜尋結果頁面顯示你的影片廣告。
 

購物廣告（Shopping Ads）

直接在 Google 搜尋頁面顯示你的產品圖片、價格和商家名稱，非常適合電商。
 

探索廣告（Discovery Ads）

出現在 YouTube 首頁、Gmail 促銷內容或社群內容中。

這些多元的平台和廣告形式，讓 Google 廣告能精準地觸及潛在客戶，這也是為什麼人人都在用，因為它能帶來最直接、最快速的曝光與流量。

• 搜尋廣告（Search Ads）
  這是最常見、也最基本的文字廣告。當使用者在 Google 上搜尋特定關鍵字時，你的廣告就會出現在搜尋結果頁面最上方。它就像是你在客戶主動找東西時，遞出的一張名片，精準又有效。
     

  
  （翻攝自Google Ads）
• 多媒體廣告（Display Ads）
  這類廣告是圖片或動畫形式，主要投放在 Google 聯播網上，也就是全球數百萬個網站、應用程式和影片中。它的目的不是精準抓取意圖，而是利用視覺吸引力，在使用者瀏覽網頁時抓住他們的眼球，適合用來提升品牌知名度。
     

  
  （翻攝自Google Ads）
• 影片廣告（Video Ads）
  顧名思義，這就是在 YouTube 或 Google 影片合作夥伴網站上播放的影片廣告。你可以選擇在影片播放前、中、後插入廣告，或者用短秒數、不可略過的影片來傳達訊息，非常適合用故事來打動消費者。
     

  
  （翻攝自Google Ads）
• 購物廣告（Shopping Ads）
  專為電商設計的廣告。它會直接在搜尋結果頁面展示你的產品圖片、名稱和價格，讓消費者在還沒點進網站前，就能看到商品的詳細資訊。這能有效篩選出真正有購買意圖的客戶，轉換率通常非常高。
   

  
  （翻攝自Google Ads）
• 應用程式廣告（App Ads）
  這類廣告的唯一目的就是推廣你的 App。你不必自己設計廣告，只要提供素材，Google 的 AI 就會自動生成廣告格式，並投放到搜尋、多媒體、YouTube 等多個平台，幫助你增加 App 下載量或應用程式內的重要動作。
   

  

  （翻攝自Google Ads）

   
• 最高成效廣告（Performance Max）
  這是一個新興的智慧廣告活動，結合了搜尋、多媒體、影片、購物等多種廣告，由 Google AI 自動優化。你只需要提供你的業務目標和廣告素材，AI 就會自動在對的時間、對的平台，向對的人展示廣告，幫助你輕鬆達到最高的轉換成效。
     

  
  
  （影片來源：Google Ads）

• 需求開發（Demand Gen）
  主要透過吸睛的圖片或影片，在使用者還沒開始搜尋時，就將你的品牌或產品介紹給他們。這種廣告會出現在 YouTube、Gmail 和 探索（Discover）等地方，透過視覺內容引起好奇，讓你的品牌被更多人看見。

  • 
  • 

  （翻攝自Google Ads）

第一步：建立 Google Ads 帳戶

用你的 Google 帳戶就能註冊，選擇「專家模式」能有更多操作權限。

第二步：新增廣告活動

這是所有廣告的最高層級。

第三步：選擇廣告活動目標

設定你的目標，例如「銷售」、「網站流量」或「品牌意識」。

第四步：選擇廣告活動類型

根據目標選擇對應的廣告類型，例如搜尋、多媒體或購物廣告。

第五步：設定廣告活動參數

設定預算、地理位置、語言和廣告時段，讓廣告能精準地呈現在目標客群眼前。

第六步：設定關鍵字

找出你的潛在客戶可能會搜尋的字詞，並設定廣泛比對、詞組比對或完全比對。

第七步：建立廣告群組

把相似的關鍵字和廣告文案歸類在一起，方便管理和優化。

第八步：撰寫廣告文案

寫出吸睛的標題、描述和行動呼籲 (CTA)，這是吸引點擊的關鍵！

第九步：設定額外資訊

新增電話、網站連結、地點等資訊，讓你的廣告更豐富。

第十步：設定預算、發布廣告

再次確認你的預算和所有設定，沒有問題後，就可以發布你的廣告了！

第十一步：埋設代碼

在投放廣告前，務必要在網站上 埋設 Google Ads 追蹤代碼，例如轉換追蹤或再行銷標籤，這樣才能追蹤使用者點擊與轉換行為，並透過數據分析持續優化廣告成效。

第十二步：持續追蹤與調整

廣告上線後，你的工作才剛開始。定期關注 CTR、轉換率和成本等數據，並根據數據表現持續優化。

• 雷區 1
  鎖定錯誤關鍵字，曝光的人不是目標客戶
  你花大錢買了關鍵字，但點進來的人卻對你的產品根本沒興趣？這就是因為你選了不精準的關鍵字。
  
  舉例來說，如果你賣的是「女性高階主管西裝」，結果你的關鍵字是「西裝」，那麼你的廣告會被各種想買西裝的人看到，但他們可能只是大學生、剛出社會的新鮮人或男性，這樣一來，你的點擊率可能很高，但轉換率卻會很低，等於白花錢。
  
  解決方案
  在設定關鍵字時，除了使用廣泛關鍵字，也多用長尾關鍵字（例如「女性高階主管西裝訂做」），並善用排除關鍵字的功能，過濾掉不相關的搜尋字詞，讓你的廣告能更精準地曝光在目標客戶面前。
• 雷區 2
  廣告文案沒有吸引力，點擊率低
  你的廣告在搜尋結果頁面中，就像是眾多商品中的一個。如果你的文案毫無特色、無法在 3 秒內抓住目光，那潛在客戶為什麼要點進來？
  
  解決方案
  ✦ 在標題和描述中直接點出客戶痛點，並提供你的解決方案。
  
  ✦ 加入獨特的賣點 (USP)，例如「獨家設計」、「限時優惠」、「買一送一」等。
  
  ✦ 使用強而有力的行動呼籲 (CTA)，例如「立即購買」、「免費諮詢」、「立即報名」。
• 雷區 3
  網頁體驗差，點擊後掉單率高 好不容易吸引了點擊，結果客戶一進到網站，發現網站跑很慢、版面很亂、找不到想要的資訊，甚至根本沒有購買或聯絡方式，客戶立刻關掉頁面，你就這麼流失掉一筆訂單。
  
  解決方案
  ✦ 優化你的著陸頁 (Landing Page)，確保頁面載入速度快、設計簡潔易讀。
  
  ✦ 頁面內容與廣告文案保持一致，讓客戶的期待與實際體驗相符。
  
  ✦ 將最重要的資訊放在最顯眼的位置，並確保購買或聯絡按鈕清晰可見。

記住，Google 廣告只是第一步，你的網站才是成交的最後一哩路。如果網站體驗差，廣告投得再好也只是在幫別人做嫁衣。